Por Fabián Ayala y Azul Gilli Roquetta
Iván Gonzalez y Sebastián Troncoso, estudiantes de Publicidad en la Universidad Nacional de Lomas de Zamora (UNLZ), obtuvieron el primer premio en la categoría audiovisual de la 12° edición del Concurso de Creatividad “Generando conciencia aseguradora” organizada anualmente por la Asociación de Aseguradoras de Vida y Retiro Voluntario de la República Argentina (AVIRA).
Bajo la tutela de Mariela Lojko, licenciada en Publicidad de la UNLZ y profesora de las materias Creatividad en Publicidad y Administración y Organización de la Empresa Publicitaria, los alumnos presentaron una pieza audiovisual que compitió junto a otras producciones de alumnos de Comunicación y Publicidad de distintas universidades por un premio monetario de $9.400.000, a repartir entre las piezas ganadoras.
“El Banco”: el video publicitario ganador
El video premiado fue realizado con las inteligencias artificiales Chat GPT, para el storyboard, y Google Flow, para las imágenes, y hace foco en el contraste de lo que significa seguir trabajando aún siendo una persona mayor o ahorrar durante la juventud para no tener que trabajar a avanzada edad.
En la pieza audiovisual, un joven se encuentra con un hombre mayor en una plaza, quien le pregunta: “¿Cuánto estás ahorrando?”. El joven, despreocupado, responde que nada porque prefiere disfrutar la vida. La escena concluye con el hombre mayor trabajando como repartidor y recordando que, cuando era joven, él “decía lo mismo”.
“Es una cucharada amarga que todos anhelamos evitar”, expresa Sebastián Troncoso en diálogo con AUNO, uno de los artífices de la pieza audiovisual que no solo logró el reconocimiento de AVIRA, sino también de la propia UNLZ mediante posteos en redes sociales.
Iván González, otro de los creadores de la obra, cuenta que la realización fue a “prueba y error”. En un primer momento, intentaron grabar con una cámara otras piezas publicitarias, pero el resultado final no terminaba de convencerlos, hasta que tuvieron la idea de plasmar el storyboard en una herramienta artificial, que logró reflejar el concepto que querían transmitir de manera exacta.
“El banco” obtuvo el reconocimiento del prestigioso jurado de profesionales de la publicidad como el ex director ejecutivo de AVIRA Alejandro Massa, la directora ejecutiva de Mediática Prensa P&P, Laura Sverdlick, el managing Director de Futurebrand, y Gustavo Koniszczer, entre otros.
Así, consiguió un premio de 3 millones de pesos que la dupla ganadora piensa en invertir en un proyecto de “empleo joven” que buscará “cambiar el estilo de búsqueda” para las nuevas generaciones.
La idea, que apunta a jóvenes de entre 18 y 24 años, está destinada a que la “formación, capacitación e inserción laboral” sea más fácil y eficaz. “Queremos dejar atrás la idea de una ‘pila de currículums’, y buscar perfiles que se crucen por zona y disponibilidad, más un desafío corto que muestra lo que sabés hacer”, explica González, y añade que la aplicación tendrá un formato “al estilo Tinder”.
El reconocimiento de la UNLZ y Mariela Lojko al logro de sus estudiantes
Desde el aula, Mariela Lojko, docente de Iván y Sebastián, motiva y asesora a sus estudiantes para que desarrollen piezas de calidad y se animen a presentarlas en concursos publicitarios destinados a universitarios.
El año pasado, Mariela, junto a la dupla conformada por Camila Gauna y Nicolás Rolón, ganó la medalla de bronce en los Premios Obrar Estudiantes con su campaña “El lado B del Deporte”. Fue la primera vez que la UNLZ obtuvo esta distinción.
Sobre el acompañamiento que brinda a sus estudiantes durante el proceso, Mariela explica: “Los concursos tienen una determinada estructura que hay que seguir y les doy clases sobre cómo armar sus campañas, oratoria, cómo prepararse para las presentaciones y otros tips generales”.
“Es una forma que tienen para probarse a sí mismos. Y si, gracias a eso, obtienen un premio, me llena de orgullo y obviamente da una buena imagen del profesional de la UNLZ”, añade, en diálogo con AUNO.
Para Mariela, los alumnos que se destacan en estas competencias no solo motivan a quienes cursan sus materias y participan de futuras ediciones, sino también a quienes eligen formarse en esta casa de estudios: “Participan un montón de empresas importantes, otras universidades y profesionales de la comunicación que incluso, le pueden dar una oportunidad de trabajo a los alumnos”.
Ahora, Mariela está preparando un equipo de estudiantes para participar en un concurso internacional publicitario, que se realizará en Chile de manera online: “Participamos desde hace dos años, somos la única universidad que representa a la Argentina. Yo estoy muy entusiasmada de llevarme algún premio.”
Al conocer el proyecto de búsqueda de empleo joven que Iván y Sebastián impulsarán con el dinero obtenido en el concurso AVIRA, Mariela expresó: “Es realmente un orgullo enseñar en una universidad pública y que, por este motivo, nuestros futuros publicistas adquieran esta concientización social y piensen en las oportunidades que le pueden dar a otros jóvenes. Me parece genial. Esta apertura mental que tienen es fruto de la experiencia académica que lograron acá, en la Universidad de Lomas”.
11_09_2026
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